Qué tal, buenas tardes.

Se me presentó la siguiente situación:

Una empresa registro una marca o mejor dicho un nombre, el cual ahora utilizaran terceros para identificarse de los demas, es decir formarán algo así como una cadena de estableciemientos que tendran como logo e imagen lo que registro la empresa que les comento....esto con el fin de unificar criterios de venta e intercambiarse clientes (o universalisarlos).

Mi duda es contable y fiscalmente ¿qué tratamiento debo darle a la marca registrada o nombre (como no tengo el formato de registro no se especificar si es uno u otro)?, ademas de tener valor ¿cómo debo cuantificarlo?

Saludos y agradezco sus comentarios!!!

hola bruno

pues la empresa le debe dar un valor de acuerdo a lo que ellos piensen que vale su marca(ya que al final de cuentas es un intangible), lo puedes valuar por ventas, rendimientos, etc, y es lo que se le llama credito mercantil, el registro contable seria otros activos marca registrada (cargo) y capital credito mercantil (abono)

Hola:

Inicialmente debe comenzar con algun valor, que seria el costo del registro caundo menos, e incluso la agencia estima un valor de mercado cuando empieza a circular la marca, e incluso el despacho o la agencia encargada del registro proporciona un valor inicial en ocasiones.

Lo que si desconozco como seria el valor agregado que se presentaria en el futuro, como se determine, me imagino que con un estudio de mercadotecnia de esa marca y los datos contable de la empresa, seria como se determinaria, la contracuenta en mi opinion contra una cuenta de revaluacion en el capital contable o afectandose al capital social, si los accionistas decidieran capitalizar dicho valor.

A medida que la marca se vaya comercializando en volumen y el tiempo seguramente se vera incrementada o disminuida esa plusvalia, pues eso indicaria que la marca tiene algun nicho en el mercado y eso representaria fidelidad, calidad o algun valor por lo que sus clientes le atraen. Y las empresas quizas quisieran obtener algun provecho de esa marca, por eso buscarian conseguirla o asociarse.

Los accionistas dueños de esa marca, estimarian algun valor de venta, de seguro muy superior a valor en libros, el cual en principio no debe desvirtuarse muy por encienva al valor de mercado. ¿Pero como determinar algun valor de mercado para algo unico?

Valuar una inversion y mas algun intangible podria ser muy subjetivo su procedimiento, pero entre mas complejo en parametros a considerar, detallado y repetido sea determinado es valor, su valuacion seguramente podria ser menos subjetiva. Como pasaria con un forcast (pronostico) en relacion a un presupuesto (budget)

El pronostico seria muy general y realizado en las primeras ocasiones, segun la experiencia se afina y detallan los parametro con el fin de que las desviaciones sean menores y esto seria ya un presupuesto. Algo parecido debe hacer para valuarse alguna marca con algun avaluo.

Cada marca debe tener x numero de campañas en el año, y cada una de estas campañas publicitaria, seguro la haria crecer economicamente, pero el detalle importante, ¿cuanto seria el valor agregado o plusvalia que habria ganado o en su defecto perdido por cada una de esas campaña? y ¿Cuanto habria de perderse si no se realiza alguna campaña de inmediatamente en el tiempo, por que la gente se le olvida de las marcas poco despues?

Encontre un material interesante....

www.praisa.com.mx/Intangibles_01.html

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www.praisa.com.mx/Intangibles_01.html[/quote:097b29fd6e]

esta mas que ilustrativo el material, gracias bruno